Peppa idzie viral w China's the Chinese Year of the Pig
Z pomocną dłonią od giganta handlu elektronicznego Alibaba, Chiny uległy gorączce Peppa Pig.
Po niedawnym porozumieniu ze STX, północnoamerykańska publiczność dostanie również posmaku chińskiego noworocznego pomoru świń.
Gdy zbliża się chiński księżycowy rok świni, nie można uciec od Peppy.
Centra handlowe, sklepy spożywcze i restauracje w całych Chinach są oblepione dekoracjami mającymi swój wizerunek - mimo że Peppa została zakazana w mediach społecznościowych w ubiegłym roku za bycie zbyt "gangsterem".
To nie tylko Peppa. Sprzedaż wypchanych zabawek w kształcie świni na platformie e-commerce JD.com, rywalizująca z Alibaba, wzrosła o 166 procent miesiąc do miesiąca między 13 grudnia a 13 stycznia, poinformowała firma Variety. Oznacza to wzrost o 305 procent rok do roku.
Film "Świnka Peppa świętuje Chiński Nowy Rok" ma zamiar przejechać tę falę obsesji na punkcie sukcesu kasowego.
Wyprodukowany przez Entertainment One i Alibaba Pictures, ramię do inwestowania i dystrybucji filmów Alibaba, film otrzymał oficjalny chiński koprodukcyjny status już w sierpniu. Natychmiast zapakował swoje miejsce w zatłoczonym automacie prasowym 5 lutego - pierwszym dniu chińskiego Nowego Roku.
Podczas filmu Peppa spotka się z ostrą konkurencją w kasie, gdzie zmierza do 12 innych filmów otwierających tego samego dnia, w tym podobnej do świni animacji The Legend of Pig Warrior i Boonie Bears: Blast Into the Past, szanse tego filmu są różowe. Świnka Peppa stała się ostatnio gwiazdą wideo na platformie streamingowej Youku na platformie Alibaba.
Postać Peppy była hitem w Chinach od czasu jej występu w kraju w 2015 roku. Ale to było w 2017 roku, że dostała największy impuls - nie od przedszkolaków, ale od ironicznych nastolatków, którzy sprawili, że postać stała się symbolem szyderstwa i bunt.
Różowa świnia stała się niezwykle popularna wśród dzieci po 90. roku życia, które utożsamiały się z młodzieżową subkulturą "shehuiren" lub "gangsterem", która chciała nadać wyglądowi gangsterów - myśleć o tatuażach i złotych łańcuchach - ale w rzeczywistości nie ma pieniędzy na zrób to właściwie.
Żeby wyśmiać własną subkulturę, przyjęli zdecydowanie gangsterską Peppę jako swój emblemat, tynkując się fałszywymi tatuażami Peppy, sportowymi zabawkowymi zegarkami Peppa i remiksując obrazy i filmy, by zrobić jej, powiedzmy, okulary przeciwsłoneczne, łańcuchy i tępy .
Aby zwalczyć wirusowy trend gangsterski, Douyin, chińska wersja TikTok, została w kwietniu ubiegłego roku usunięta z ponad 30 000 filmów opatrzonych hashtagiem #PeppaPig.
"Popularność Świnki Peppa w Chinach pokazuje ducha innowacji, ale może również wywierać negatywny wpływ na młode pokolenie, jeśli przejdzie przez taką subkulturę", stwierdziła gazeta "Global Times".
Przed premierą filmu Peppy, ukochana brytyjska postać znów stała się wirusowa. Tym razem jest w znacznie bardziej zatwierdzony przez państwo sposób.
Wcześniej w tym miesiącu reżyser filmu Zhang Dapeng wydał pięciominutowy promos na żywo, który przyciągnął widzów do łez i popchnął media państwowe do oszołomienia.
Urocza krótka wiadomość, która w istocie funkcjonuje jako ogłoszenie o służbie publicznej, dotyczące powrotu do domu, aby zobaczyć krewnych w ciągu nowego roku, jest prawdopodobnie jednym z najbardziej udanych przykładów lokalizacji zagranicznych treści w Chinach w ostatnich latach. Oglądano go ponad 200 milionów razy na Youku.
"Powiedz dziadkowi, czego potrzebujesz [jako prezent na nowy rok] i przygotuję go dla ciebie", mówi stary wnuczek grubym akcentem Shanxi z rozbitego telefonu komórkowego, stojąc samotnie na opuszczonym wzgórzu, aby złapać sygnał. "Peppa? Co to jest Peppa?"
Ale telefon odcina się, wysyłając dziadka na gęś, aby dowiedzieć się, co to jest "Peppa". Próbuje znaleźć to w słowniku, pytając swoją wioskę o system głośników i przeszkadzając każdemu, kogo zna, zanim ostatecznie ukształtuje prezent z antropomorficznego metalowego wentylatora pomalowanego na różowo, by wyglądał jak twarz Peppy.
Kończy się przesłaniem: "Pierwszego dnia nowego roku nie przyjmuj prezentów, zamiast tego udaj się z całą rodziną do miasta, aby obejrzeć Peppę".
Krótko mówiąc, chwalono go nie mniej niż najwyższe organy rządzącej partii komunistycznej, Centralna Komisja Kontroli Dyscypliny i Nadzoru oraz jej oficjalna rzeczniczka, "Dziennik Ludowy". "To był emocjonalny rezonans tego wyjątkowo chińskiego uczucia [tęsknoty za rodzinnym zjazdem], który uczynił ten film hitem" - napisano w gazecie.
"Jako zjawisko kulturowe" Czym jest Peppa? " przyniósł dobry początek do 2019 r. "
Dzięki sukcesowi shorta, STX Entertainment z Kalifornii ogłosiło w czwartek, że planuje wydać film Peppa na 32 rynkach w USA. Zagra w 65 teatrach tego samego dnia, w którym debiutuje w Chinach, podtytuł po angielsku.
Dwa nowe chińskie noworoczne odcinki serialu "Świnka Peppa" również pojawią się na antenie 5 lutego - zapowiedział Entertainment One w poniedziałek.
Będą nadawane przez Nickelodeon i nadawców niekodowanych w regionach takich jak Świat, Nowa Zelandia, Europa, Kanada, RPA, grając w mandaryńskim w Azji, na Tajwanie iw Hong Kongu.
Reuters