Wpływ reklamy na dzieci

Zawartość:

W tym artykule

• Jakie są efekty reklamy na dzieciach?
• Wskazówki dla rodziców

Świat ma do czynienia z paradoksalnym wyborem, a producenci podejmują nowe starania, aby ich produkt wyróżniał się na tle innych. Przekłada się to na zwiększenie wydatków na reklamy i marketing oraz na innowacyjne reklamy, których nie można przegapić. Chociaż reklamy te mogą być przydatne i pomocne w dokonywaniu świadomych wyborów, mogą mieć pewne skutki dla dzieci i w niektórych przypadkach wpływać na ich decyzje, a nawet osobowość.

Jakie są efekty reklamy na dzieciach?

Reklama może mieć zarówno pozytywne, jak i negatywne skutki dla dzieci, w zależności od treści, jakości i prezentacji reklamy.

1. Pozytywne skutki

Niektóre z pozytywnych efektów reklamy na dzieci są,

• Mogą być źródłem informacji. Niektóre reklamy, zwłaszcza ogłoszenia o służbie publicznej, przedstawiają innowacje i technologiczne kamienie milowe, które mogą zapewnić dziecku dobrą okazję do nauki. Ponadto kształcą dzieci o nowych produktach na rynku.
• Wybór zdrowej żywności reklamowany we właściwy sposób może również skłonić dziecko do wyboru bardziej zrównoważonej diety.
• Niektóre reklamy produktów przeznaczonych do higieny mogą pomóc wpajać dobre nawyki u dziecka.
• Reklamy mogą również motywować treści, które mogą zachęcić dzieci do wyboru zawodu lub ścigania określonego snu. Mogą pomóc im rozwinąć pasję do tego samego i pracować nad tym od najmłodszych lat.
• Reklamy przedstawiające inne dzieci w podobnym wieku, angażujące się w takie działania, jak pomoc w domu lub oszczędzanie, mogą wpłynąć na to, że dzieci będą robić to samo.
• Niektóre reklamy zawierające treści istotne dla zmiany społecznej mogą pomóc w promowaniu empatii i poczucia obowiązku wobec społeczności dzieci.
• Reklamy dotyczące ochrony środowiska również zwracają uwagę dzieci na problem i mogą zachęcać je do bycia częścią rozwiązania.
• Ostrożne reklamy, które ujawniają konsekwencje picia alkoholu i palenia mogą pomóc dzieciom zrozumieć związane z nimi ryzyko i nakłonić je, aby trzymały się z dala od takich produktów.

2. Negatywne skutki

Chociaż istnieje kilka pozytywnych wpływów reklam, w rzeczywistości nie przeważają one nad negatywnymi. Niektóre negatywne skutki reklamy na dzieci są,

• Perswazja na zakup produktu, który im się podoba, może stanowić poważny problem, ponieważ reklamodawcy kierują swoje strategie marketingowe na dzieci, rodzice mogą mieć uparte dziecko, które domaga się, aby kupili dla niego określony produkt.
• Wiadomość o reklamie może być zinterpretowana w niewłaściwy sposób, a dzieci mogą skupiać się głównie na negatywach, a nie na pozytywach.
• Niektóre reklamy przedstawiają akrobacje, które mogą być bardzo niebezpieczne. Chociaż mają ustawowe ostrzeżenie, często można je zignorować, a dzieci mogą próbować naśladować te akrobacje.
• Każdy producent chce powracającego biznesu, co prowadzi do tworzenia krzykliwych reklam. Rezultatem tego jest rozwój nawyku kupowania impulsów u dzieci.
• Fałszywe obrazowanie to kolejna kwestia związana z reklamami, które przedstawiają rzeczy lub wydarzenia w nierealistyczny sposób, a dzieci na to wpadają.
• Reklamy mogą także rozwinąć materialistyczną koncepcję świata u dzieci. Kiedy ich niewinne umysły są regularnie eksponowane na treści, które ukazują, że posiadanie najlepszych rzeczy jest niezbędne do wygodnego życia, może sprawić, że dzieci będą nadmiernie przywiązywać wagę do materiałów.
• Można opracować świadomość marki i powinowactwo do drogich produktów markowych. To może sprawić, że unikną niedrogich rzeczy, które służą temu samemu celowi.
• Duża część reklamowanych artykułów żywnościowych to fast-food i atrakcyjna wizualnie reklama skierowana do małych dzieci. Mogą wpływać na nawyki żywieniowe dziecka i promować niezdrową dietę prowadzącą do otyłości.
• Reklamy mogą również być głównym czynnikiem wpływającym na wybór zabawek, ubrań lub luksusów dziecka.
• Dzieci mogą również mieć niższą samoocenę, jeśli uważają się za gorsze, ponieważ nie posiadają różnych reklamowanych produktów, zwłaszcza jeśli ich znajomi posiadają te przedmioty.
• Seksualne uprzedmiotowienie kobiet w niektórych reklamach jest powodem do niepokoju, ponieważ dzieci dorastają, by sądzić, że to norma.
• Ponieważ wielu reklamom udało się zatrzeć granicę pomiędzy życiem rzeczywistym a życiem kołowrotkowym, dzieci mają tendencję do wierzenia w fasadę i tracą kontakt z rzeczywistością.
• Niektóre reklamy wykorzystują porównawcze wizualizacje, które ostatecznie kpią z osoby używającej innego produktu. Może to zaszczepić w dzieciństwie pojęcie gorszego i lepszego, gdy zaczynają porównywać się z innymi.
• Wizualne przedstawienie pewnych nieodpowiednich działań w reklamach, takich jak kłamstwo lub oszustwo, może sprawić, że wrażliwe dziecko uwierzy, że zachowanie jest akceptowalne.

Wskazówki dla rodziców

W przeciwieństwie do kilku lat temu, działania marketingowe związane z marką sprzedaży produktów dziecięcych, a nawet niektórych produktów dla dorosłych, są skierowane bezpośrednio do dzieci. Dlatego ważne staje się, aby rodzice stali się aktywnymi uczestnikami pomagającymi dzieciom rozwinąć krytyczną ocenę reklam i nauczyć ich wartości niematerialnych pociech w życiu.

Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zmniejszyć negatywne skutki reklam na małe dzieci.

1. Ogranicz czas ekranu. Ogranicz czas, w którym dzieci mogą oglądać telewizję lub korzystać z komputera. Zaleca się także monitorowanie treści oglądanych przez dzieci.
2. Kiedy dziecko prosi o konkretny produkt, zainicjuj z nim rozmowę o tym, dlaczego tego chce. To da ci szansę wyjaśnienia im, jak działa reklama.
3. Pamiętaj, aby nie poddawać się wymaganiom dziecka, jeśli jesteś przekonany, że produkt, o który się prosi, jest niezdrowy dla Twojego dziecka.
4. Zwróć uwagę na braki w reklamach, których nie możesz ochronić, i daj realistyczny obraz dziecku. Może to pomóc w opracowaniu krytycznej oceny dziecka.
5. Spróbuj pobierać programy telewizyjne, aby uniknąć konieczności oglądania reklam z dzieckiem.
6. Pomóż dziecku nauczyć się różnicy między "potrzebami" i "potrzebami". I naucz ich tylko prosić o coś, czego potrzebują.

W świecie innowacyjnych reklam, które pojawiają się niemal wszędzie, trudno będzie chronić dziecko przed kontaktem z większością z nich. Agencje reklamowe wypróbowały każde medium od telewizji do druku i od billboardów po plakietki bagażowe na lotnisku, aby reklamować produkty. Twoje dziecko będzie nieuchronnie widzieć i konsumować zawartość tych reklam. Dlatego najlepszym sposobem zapobiegania negatywnym skutkom tych reklam jest edukacja dziecka o lepszych koncepcjach świata marketingu.

Nawiąż rozmowę z dzieckiem na temat strategii, które są wykorzystywane do jego przyciągnięcia. Pomóż dziecku zrozumieć, że reklamodawcy starają się upewnić, że "chce" produktu. Może to pomóc w otwartej rozmowie na temat reklamy i pomóc chronić dziecko przed negatywnym wpływem reklam.